挤不上主流「牌桌」PP电子电纸书还

　　以手机为例□★□▪，智能手机功能覆盖吃喝玩乐▪○=•▼、购物出行学习等各种场景-▪•□，能帮助用户解决绝大部分问题▲★▼▷▷，已然成为人类机体○●■“不可分割▪▼☆”的外挂△■。

　　从整体数据来看☆▼-=…▷，◆•■•▷▪“数字化阅读形式■■…☆”比纸质书籍阅读形式更高▲◁=•▷■，但手机才是大众主流选择△▼■△▷。以电纸书为代表的电子阅读器还难成气候●▪■□。

　　但=★▽▼◇“存在即合理•◆☆=”★○…•◁。电纸书是一种可提供类似纸张阅读体验的电子产品•▪◁■■，在国内发展了十余年▲☆▷=▲◆，且至今依然有消费者购买▽●•，一定有其独特性•◆●◆…，这主要体现在屏幕上★-。

　　一是刷新率较低◇▲◇☆▷，滑屏流畅性差=○。与OLED等显示屏相比☆▲▽…，墨水屏刷新率较低•◇▪•，尤其对于浏览短视频○☆★★●…、游戏◇▷△…、观影等场景■…■•，墨水屏存在卡顿的风险★◆◁•◆，用户体验感较差•◁，这也是墨水屏无法被主流电子设备采用的关键原因▷○◆…。

　　电纸书在欧美等发达国家更受欢迎•△▷★，汉王科技旗下产品占据三款◇◆，其次才是各类电子产品◆▷▪■★△。电纸书业务营收仅1863万元▼△▷■，四是与消费者阅读习惯相悖▪■▼…。是妥妥的头部玩家▼☆◇！

　　一直以来▲▽○★▼-，汉王科技表示希望将手写电纸书打造成继手机=▽△■、电脑◇○▲●◇、pad之后的第四个主流电子产品▪○。汉王科技是国内较早布局人工智能的企业之一•▲☆▪，做一个小而美的生意是OK的▽▪•，电纸书或许只是一个品类补充▪▷-◆•◇。

　　适合长时间使用▲…★▷◁。在京东平台11月☆◁☆-◆“电纸书金榜☆▪•-△•”排行榜中◇□▷，智能硬件赛道里•◁◆○，在3C消费电子领域稳居霸主地位▲••●★。其实大家普遍的共识是•◇，暂时还看不到希望▲□△=▼•。

　　重点要注意的是◁○△，在这个狭小的市场内•☆，除汉王科技▪-☆、掌阅科技◇□、科大讯飞◆•◇▪▷、小米等上市公司外□…△☆◇，还有文石科技▼□☆、国悦…◆▲●▽、国文▼◇、墨案智能…--▽、思必驰•△★-、BIGME▷•、MAXHUB◇◁○•、JDRead等数十家品牌角逐••▽▪，赛道竞争堪比•△“肉搏●▪-◆◁▽”■☆●…□。

　　当前☆▪◆，前三名依次为□★□…：汉王N10 SE电纸书▼■=•▽=、科大讯飞墨水屏电纸书■▼▼…、文石P6电子书阅读器◇◇。电纸书累计总销量超过100万台☆•◁□▽-，与此不同=▪▲□▼☆，但对于汉王科技来讲◁□▪…，在前十名产品中■▲●▷，不过☆△▽▷◇，之所以是=▲▼-“肉搏●…”…★…，电纸书产品的表现并无亮眼之处◁□…▽，手机▷◆-、电脑☆△•△△▼、pad都是主流电子产品…•●△-▽，

　　所谓主流电子产品○○▽，必然要满足用户使用功能丰富■◇、粘性高•▲、性价比△…•、销量高▽■▽◇=、复购率高▽★、受众广泛等基础条件▼☆▷▷…。显然▼…◆●▼，电纸书并不具备这些条件▽●■□▪△。亿欧认为PP电子▪▷，电纸书的▪◁▲-•▼“硬伤•◁○”主要体现在墨水屏上▽▪★：

　　三是吸引力较弱○■●▼，无法有效吸引更多用户●▼…▪●。消费者使用电纸书的核心需求是拥有类似纸张的书写体验•□，且长时间作业时更护眼▲☆=▼。但要注意的是■▽▲，严肃的文字内容书写◇▪▽==，本身与短视频•▪▪•○、图文○□▲、新闻资讯等娱乐内容就是互斥的▷•，这就注定了电纸书受众群体特定且有限=•-□△。

　　2021年4月27日…••◇▽△，中国新闻出版研究院发布第十八次全国国民阅读调查结果…■=☆•。该项针对阅读形式的调查结果显示★▼◁▼，倾向▲○▪▽“一本纸质图书阅读▷■☆☆”的成年国民占比为43■◁•■.4%-◇，□■★“在手机上阅读=▪◆=●”占比33★▽▪••.4%□▷•，▲•“在电子阅读器上阅读占比仅为8☆☆▪△●☆.6%-◇”▲=••△▪，听书占比则为6▪…▼.7%-=。

　　近五年-▼▷=★，中国电纸书销量较为稳定▽◁△■。根据洛图科技（RUNTO）统计数据▲◆，2023年中国电纸本销量为123万台△◇▲-●●。2024年*季度-△•，中国市场的全渠道销量为38◆▲▪□.4万台•★，同比增长63□◇•◁-●.4%■=◁•◇=。

　　一是护眼效果更出色PP电子□•○。墨水屏利用外部光线反射▪☆△●▷，模拟纸张的显示效果▲▽□☆-，可降低用户长时间阅读时的视觉疲劳…-★▼-▪，尤其适合长时间浏览信息○△▽▽▪。

　　二是售价较高•=■△，缺乏性价比★●▪△=●。以汉王科技旗下产品为例•▪△○◁◆，N10max在京东旗舰店售价为4999元▼■△○▼，N10touch智能办公本售价为2499元-•☆，即使N10mini版也要1799元☆-=••◇，与pad平板产品对比来看◆•▷▼，电纸书除了墨水屏更护眼○▪▽•■，能提供类纸体验优势以外▼▪•…□□，性价比远低于pad平板△•○◆。

　　而国内恰恰相反▲▼■○◁•，但这个品类市场▪☆△▲▼，想要挤上主流3C的▲•◁◆“牌桌◁▷”-…挤不上主流「牌桌，墨水屏是电纸书的优势□●●▽，汉王科技电纸书业务的发展结局可想而知-▲=★▷。核心原因是没有一家企业的产品拥有能打的技术或惊艳的体验▪◇。根据各家发布的整体类目业绩不难推算▷…▲-，在2023年度业绩报告中■◆○=◇，

　　效果立竿见影-△○■…▽。仅两年后▪▽◁…•，2012年★◆=★=，据估算汉王科技电纸书年销量仅10万台▪▪•○•， 汉王科技在2012年度业绩报告中也承认▽☆△★▲，国内电纸书市场持续低迷-=…•，电纸书收入同比下降70◇▽△.31%▼■☆□◆。

　　在商业办公领域□•◇▷▽★，无纸化办公越来越成为趋势○★…=◇=，电纸书通常具备会议记录☆▪」PP电子电纸书还、文档笔记▷▪▼▼-、录音转文字等多种功能▲△=■…，再叠加墨水屏的独特优势□□，受到特定场景消费者的选择★▷。

　　根据洛图科技统计数据•★▲，2023年全球电纸书出货量为1254万台▷…，其中国内为123万台△◁。而在同年▷▲●◇□…，综合IDC等调研数据…▽○，全球智能手机出货量为11△▽☆.7亿部▼▷■•▽■，个人电脑出货量为2=-…▲.418亿台◁▼•◆，pad平板电脑出货量为1▼●-○☆.37亿台◁★。

　　到2017时★•…□，汉王科技电纸书业务达到高峰-★-•=-。正所谓□▪=□“成也萧何▷☆◆，对整体业绩的推动作用甚微▷□。用户更青睐于使用墨水屏阅读•▼。当年产品营收达9○=▲●-….30亿元-•，对于小米◇…□●•、科大讯飞等丰富的硬件产品线而言•…◇☆◁△？

　　电纸书可是寄予了▪★◆☆“全村的希望●□▷◁…”■▼□▼。较2010年相比-◆○▪▪，使用时耗电量较大=▪▪◁。败也萧何▼▲▷▼•…”◇▲○，二是超长时间续航◁-。手机●△△◁◁、电脑等电子产品屏幕多采用OLED屏★◇◆☆■◇，国内很难出现◆□“一统江湖-◆”的超级玩家◇■■…△▲。2009年-2010年-=•□，一个有趣的现象是▲…◆▼☆◇！

　　前不久☆•○◆，汉王科技发布2024年第三季度业绩报告■▲▷，今年前三季度归母净利润亏损7501▪□.38万元★◆…，同比增长16▲★△●.51%△•○◇▼•。而去年○▼□☆，归属于上市公司股东的净利润亏损1◇■★.35亿元▪-▷•。

　　2018年以来•▪-▪•，汉王科技不再披露电纸书细分产品营收概况▷▽○•，而是与其它智能终端产品一并发布●▼▽★▪。值得一提的是★•，其他电纸书头部玩家•=▲-▼•，如掌阅科技-•、科大讯飞▷•★、小米等上市公司◇□○○●，也未披露电纸书产品的具体业绩☆△□◆◁◆。

　　但也构成了电纸书的□●•□★“硬伤▷•△…◆△”▷…○◆。普遍具备会议记录●•□•、智能转写△◇○◁•、绘画创作-◆●、文档编辑等功能▪•◆▷◇，并无明显差异化▷-▲。大多数厂商的产品都陷入…-“同质化困境••-▽★”——产品功能高度相似●…-▼=☆，电池续航表现较为出色▼●…，这是个◁•▷★•“狼多肉少■▲▪▼▼”…•■、…▲●•△“群狼环伺▷▷▲”的小众市场△☆，业内专家向亿欧反馈△•，

　　2010年3月•▪△，苹果*代iPad正式向全球发布□▼☆-★。随后=-★▪，以苹果iPad为代表的平板电脑••▷□▲，强势冲击电纸书市场☆▼•□。

　　回头看▽■▷，汉王科技不止一次在财务报告中表示◁-○☆■▷，希望将手写电纸书打造成继手机•◆▲、电脑▪○-▪■▼、pad之后的第四个主流电子产品☆◇，这是一条艰难且充满挑战的路径•▪。毕竟▪=▪，大家耳熟能详的是△-◇△▽“选择比努力更重要…☆□▼▽”☆□◇◁■。

　　电纸书多采用墨水屏☆□◆□★，与手机○=、电脑-▷★、pad等主流电子产品屏幕不同◁○，墨水屏的优势很明显▪■☆△■●：

　　且不看汉王科技有没有这个实力■■◁◆，让人疑问的是□□•，单就电纸本单品而言★◆▼◁□☆，是否具备成为主流电子产品的商业想象力★●◇…▲？其想象空间到底有多大▽★=◇△？

　　三是无蓝光和无频闪☆◆◇。即使在较强的光照下◆▲○◁☆○，墨水屏也依然清晰可见•○■•□▲，避免了反光等常见问题=△▲•○◇，能提供更好的阅读效果-▪★◇。

　　汉王科技在2010年度报告中明确表示=•，业绩增长主要受电纸书--△、人脸考勤机等产品销售额增长的影响■•▽。那一年●▽○△◆▼，汉王科技电纸书在国内市场占比高达70%▽-◇■▼●，是*的行业领导品牌▲◁◁☆。

　　充电频率低▽●▲，电纸书市场发展前景并不乐观PP电子•▲，约占当年总营收12■◇○■▷△.37亿元的75△…◁.18%◁-▷★•▲。更倾向于选择纸质图书▷○▪△○-，早期主打OCR（光学字符识别）技术应用=•▼☆。墨水屏静态显示时几乎无功耗▼▷=•-○，2010年底○☆▲◁•，因为有其独到之处和鲜明场景特点●○★△，在移动互联网如日中天的十年间▲▪，七年间下滑97□★.89%●▷▷•◇▷！

　　洛图科技报告显示▪•，电纸书的实际用途主要为阅读器△○○=▲C桌面游戏论坛合作伙伴棋牌爱桌游网成为C、智能办公•○▪▲□◆、智能教育三种▷◁。在其它场景上则形同●■-“鸡肋○◁◇○”…◁◇=•。换句话说-△•▲-▪，对于这款▼▼=“可有可无◁…■○”的产品▼▲▷◁，使用不意味着更好=○▼□▲▼，不使用也不会太差▽□▷-●△。